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  • 爱茜茜里

    联 系  人:
    王靖涵
    联系电话:
    18758302164
    业务邮箱:
    101651264@qq.com
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    www.nbliudao.com
    公司地址:
    浙江省爱博体育网页市镇海区中官路1188号14号楼210
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    关键词: 爱博体育网页设计公司           

    产品介绍

    项目背景:


    爱茜茜里作为意式手工冰激凌品牌,以 "更自然、更新鲜、更健康"为宗旨, 以“一个冰激淋球=一个苹果的热量”的低热量冰激淋作为卖点,获得许多年轻顾客的喜爱。

    爱茜茜里计划暑期推出希腊酸奶冰激凌产品,产地源于希腊,靠近地中海,需要以更形象、更直观的场景化视觉元素展示爱茜茜里倡导的“从此享瘦甜品,不再牺牲美丽”品牌理念。


    项目痛点:


    冰激凌热量高,易发胖,让很多冰激凌爱好者望而却步。如何消除消费者顾虑,把爱茜茜里“一个冰激淋球=一个苹果的热量”是吃不胖的冰激凌卖点深入消费者心智?

    作为意式手工冰激凌代表品牌,如何与美式冰激凌品牌有效区隔?

    受传播预算费用的限制,产品品牌需要自带传播能量。如何将产品卖点与传播卖点有效整合为一,实现快速传播,有效提升销售量?


    IP 策略:

    爱博体育网页设计公司

    符号原型:发现品牌IP——爱与美之代表:希腊女神维纳斯。

    故事原型:希腊女神(意式冰淇淋)PK自由女神(美式冰淇淋),自带传播话题。

    情感定位:良好的身材保持是健康的标志,也是互联网具有话题性的素材。

    角色定位:挑战与创新者,提出“吃出希腊雕塑般姣好身材”的品牌口号;推出6款水果系列特色冰激凌产品打造良好体验。


    成果展示:

    IP元素创意:古希腊神话中的维纳斯,拥有白瓷般的肌肤,金发碧眼,有着古希腊女性姣好的身段和样貌,象征爱情与女性的美丽,被认为是女性体格美的最高象征,优雅和迷人的混合体,这正是所有女生们的追求目标。

    核心卖点设计:爱茜茜里“一个冰激淋球=一个苹果的热量”吃不胖的理念与女神形象相结合,解开了广大女性吃或不吃的纠结,进而得出:吃出希腊雕塑般的姣好身材!

    产品包装设计:在包装策略上,以地中海蓝色为主色调,给火辣辣的夏日带来了一丝清爽,从感官刺激消费者;希腊女神的形象进一步阐释了爱茜茜里是吃不胖的冰淇淋;地中海边的欧式建筑等元素也进一步向消费者展示了爱茜茜里源自欧洲的品质。

    终端物料设计:

    爱博体育网页设计公司



    终端物料陈列实景:

    爱博体育网页设计公司


    传播海报设计:从品牌发源地PK,希腊女神VS自由女神,是冰激凌健康因素的较量,希腊女神手捧爱茜茜里说:吃出希腊雕塑般的姣好身材,这就是我的秘诀!而自由女神说:大家都是女神,身材怎么差距这么大呢?对话风格幽默搞笑,形成可互动的场景营销传播。


    传播海报实景:

    爱博体育网页设计公司


    传播推广:借力“A4瘦腰”互联网热点话题,以《吃出希腊雕塑的身材|希腊酸奶冰淇淋告诉你想吃又能瘦的秘诀》为题,传播“想吃还瘦的秘诀”获得消费者高度的心理共鸣。


    成果说明:

    一、结合希腊女神的形象,“一个冰激淋球=一个苹果的热量”得到了广大消费者的认可,也吸引了众多消费者的参与和互动。

    二、爱茜茜里希腊酸奶冰激凌当季产品,买到脱销,出现排队现象;

    三、健康、吃不胖的品牌核心价值得到了更加广泛的认知。






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